Le PDG de Chipotle (CMG), Scott Boatwright, a pratiquement déclaré sa victoire en surmontant l’un des plus gros reproches de la chaîne de burrito parmi les clients : que la nourriture est devenue trop chère après plusieurs années d’augmentation des prix.
« Nos scores d’accessibilité étaient meilleurs au deuxième trimestre qu’ils ne l’ont probablement été au cours des deux dernières années. Je pense que nous faisons des progrès significatifs en ce qui concerne la valeur chez Chipotle », a déclaré Boatwright aux analystes de Wall Street lors d’une conférence téléphonique sur les résultats mercredi soir.
Chipotle s’est fortement penché sur l’abordabilité cette année en élargissant son menu riche en protéines, en introduisant de nouvelles tasses de poulet ou de bœuf qui pourraient être achetées pour quelques dollars. La société a également déployé une série de promotions numériques pour ses membres récompensés, notamment des offres gratuites de double protéine, une livraison gratuite à durée limitée et des offres d’achat-en-un-en-un.
Boatwright a même déclaré en mai que les consommateurs devraient simplement « demander plus » de nourriture s’ils pensent avoir été lésés.
« Ce que nous avons également appris… c’est que la valeur n’est pas seulement une question de remise et de prix », a-t-il déclaré sur le podcast Power Players With Brian Sozzi. « C’est une question de commodité, c’est une question d’exécution, c’est une question d’innovation dans les menus. Il y a une foule de choses que le consommateur regarde pour déterminer la valeur. De toute évidence, l’introduction du menu riche en protéines joue un rôle dans cela, ainsi qu’un prix abordable avec une tendance émergente autour des protéines. «
Le résultat de ces efforts est un rapport sur les bénéfices Chipotle plus classique (c’est-à-dire solide), mais pas aussi torride qu’à l’apogée de la chaîne.
Chipotle a réalisé un deuxième trimestre meilleur que prévu, son chiffre d’affaires ayant grimpé de 9,3 % à 3,35 milliards de dollars. Le bénéfice ajusté de 0,33 $ par action a dépassé les estimations de Wall Street. Les ventes comparables des restaurants ont augmenté de 2,2 %, grâce à l’augmentation du trafic client et de la taille moyenne des chèques.
La direction a également relevé ses perspectives pour l’ensemble de l’année, prévoyant désormais une croissance des ventes comparables inférieure à un chiffre, en hausse par rapport à sa prévision antérieure d’une croissance stable.
Les actions ont augmenté de 8% en début de séance jeudi. Même avec l’augmentation des bénéfices de l’action, elle reste à la traîne par rapport au gain de 7 % du S&P 500 (^GSPC), selon les données de Yahoo Finance AlphaSpace.
« En effectuant un zoom arrière, les efforts de Chipotle pour stimuler la croissance du chiffre d’affaires se traduisent par une croissance du trafic et une augmentation de la marge des restaurants d’une année sur l’autre pourrait survenir dès le 4T26, ce qui indique que la société est fermement sur la bonne voie pour accélérer la croissance du chiffre d’affaires et du résultat net à court terme, ce qui devrait soutenir une nouvelle expansion des multiples, à notre avis », a écrit Jon Tower, analyste de Citi, dans une note aux clients.
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Traduit automatiquement de l’anglais. Le texte original fait foi.
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