La plateforme de médias sociaux X d'Elon Musk est parvenue à un accord avec la Fédération mondiale des annonceurs, mettant ainsi fin à une bataille juridique controversée qui a débuté en 2024 suite à des allégations de boycott publicitaire.
La plateforme de médias sociaux X d’Elon Musk a conclu un accord avec la Fédération mondiale des annonceurs, mettant ainsi fin à une bataille juridique controversée qui a débuté en 2024 suite à des allégations de boycott publicitaire.
TechCrunch rapporte que l’accord entre X et le groupe de publicité a été annoncé mercredi dans une déclaration commune, mettant fin aux efforts de Musk visant à tenir les annonceurs légalement responsables de la réduction de leurs dépenses sur la plate-forme en raison de problèmes de sécurité de la marque.
X avait intenté une action en justice contre la Fédération mondiale des annonceurs (WFA) en 2024, accusant l’organisation d’avoir orchestré ce qu’elle qualifiait de boycott illégal et systématique de la plateforme. Le procès a eu lieu après que X ait connu une baisse significative de ses revenus publicitaires suite à l’acquisition du réseau social par Musk pour 44 milliards de dollars en 2022. Parmi les sociétés citées dans le procès figuraient de grandes marques, notamment Mars, CVS Health, Shell et Lego. Les annonceurs accusés ont nié ces allégations et soutenu que les marques ont le droit de choisir où elles allouent leur budget publicitaire.
La procédure judiciaire a pris un tournant en mars lorsqu’un tribunal fédéral a rejeté la poursuite. Le juge président a déterminé que X n’avait pas réussi à démontrer qu’elle avait subi un préjudice en vertu des lois fédérales sur la concurrence. Malgré ce revers, X a déposé un recours en avril, tentant de poursuivre le combat judiciaire.
La déclaration commune publiée par les deux parties indique que la WFA et X ont surmonté le litige, soulignant que le règlement rétablit la relation entre les deux organisations.
En pratique, le GARM s’est efforcé de censurer les conservateurs en ligne. Breitbart News avait précédemment rapporté que GARM était l’un des principaux sujets d’un accord majeur entre la FTC et les géants de la publicité concernant la collusion dans la censure des médias conservateurs :
La FTC a déclaré dans une plainte déposée mercredi auprès du tribunal de district américain du district nord du Texas que WPP, Dentsu et Publicis avaient coordonné des politiques limitant le nombre de publicités diffusées sur des sites dont le contenu était identifié comme étant de la désinformation par l’industrie. Cette politique a entraîné une diminution de la diffusion de publicités sur des médias tels que Breitbart News, punissant les médias qui diffusaient du contenu « licite mais défavorisé ». Le dossier expliquait que ces annonceurs cherchaient à imposer des normes communes de « sécurité de la marque » dans l’ensemble du secteur de la publicité numérique. La FTC a déclaré que les agences de publicité, ainsi que leurs principaux concurrents, Omnicom et IPG, opéraient par l’intermédiaire de leurs associations professionnelles pour établir un « socle de sécurité de la marque » afin de lutter contre la « désinformation ».
« Le complot des agences de publicité en faveur de la sécurité des marques a bouleversé la concurrence sur le marché des services d’achat de publicité », a déclaré le président de la FTC, Andrew Ferguson, dans une déclaration écrite. « Les lois antitrust garantissent la participation à un marché exempt de comportements, tels que les boycotts économiques, qui faussent les pressions concurrentielles fondamentales qui favorisent des prix plus bas, des produits de meilleure qualité et une innovation accrue. »
Selon la déclaration commune, la Fédération mondiale des annonceurs a réitéré son attachement à la liberté d’expression, un principe qui fait partie de la constitution fondatrice de l’organisation depuis 1953. La déclaration indique qu’il s’agit d’un principe partagé à la fois par la WFA et par X. De manière significative, la déclaration révèle que le 9 août 2024, la WFA a mis fin à GARM. L’organisation s’est engagée à ne pas créer ni redémarrer GARM ou toute initiative similaire à l’avenir. WFA et X ont tous deux exprimé leur accord selon lequel les marques, les plateformes et les consommateurs bénéficieront tous de l’innovation en matière de sécurité des marques.
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Traduit automatiquement de l’anglais. Le texte original fait foi.
Source : Breitbart — Lire l’article original
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