elfe. L’histoire de croissance de Beauty, Inc. (NYSE : ELF) a actuellement un visage très célèbre derrière elle. Rhode, la marque de soins et de maquillage fondée par Hailey Bieber, a été rachetée par e.l.f. pour 1 milliard de dollars il y a un an. Il a contribué à hauteur d’environ 160 millions de dollars aux 479,4 millions de dollars de ventes que la société a enregistrés au dernier trimestre, ce qui a permis aux ventes totales de grimper de 36 % et de dépasser les attentes de Wall Street de 431,2 millions de dollars. En revanche, le noyau elfe. La marque a effectivement décliné.
Ulta Beauty, Inc. (NASDAQ :ULTA) a raconté une histoire très différente plus tôt cet été : ses ventes au premier trimestre ont grimpé de 11 % pour atteindre 3,16 milliards de dollars alors que les acheteurs les plus riches se sont tournés vers des marques de prestige.
Les deux détaillants ont juste dépassé les attentes, mais e.l.f. La croissance de Beauty, Inc. (NYSE : ELF) repose désormais presque entièrement sur une marque fondée par des célébrités, tandis que sa propre ligne éponyme diminue. Ulta’s vient d’acheteurs aisés qui font des folies avec des noms prestigieux.
Cela laisse une vraie question : la croissance d’Elf alimentée par Rhode est-elle le signe d’un véritable élan, ou une entreprise devient-elle dangereusement dépendante d’une seule marque ?
L’attrait de Rhode va bien au-delà de sa base de fans de la génération Z. La directrice financière Mandy Fields a déclaré que « tout le monde la regarde et aspire à faire ce qu’elle fait », ajoutant que les femmes dans la quarantaine font également la queue pour les produits Rhode, signe que la marque ne se limite pas à une seule tranche d’âge. L’approche étroite et organisée de Rhode, approfondissant une poignée de catégories comme les fards à joues, les lèvres et la poudre bronzante plutôt que de rechercher un succès viral, a stimulé la force de l’ensemble de sa gamme. elfe. Beauty, Inc. (NYSE:ELF) a également relevé ses prévisions pour l’ensemble de l’année de manière significative : BPA ajusté de 3,50 à 3,55 dollars contre 3,27 à 3,32 dollars et ventes à 1,94 milliard de dollars – 1,97 milliard de dollars contre 1,84 à 1,87 milliard de dollars, toutes deux supérieures aux estimations précédentes de Wall Street. La direction a déclaré que les tendances pour le noyau elfe. La marque a déjà commencé à s’améliorer et elle s’attend à une croissance pour chaque marque pour le reste de l’année. Le bénéfice a également été stimulé car Rhode a surperformé les objectifs de complément de prix fixés dans l’accord d’acquisition, ce qui a incité E.L.F. pour comptabiliser un ajustement de la juste valeur de 16,1 millions de dollars.
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