Plusieurs grandes plateformes de réseaux sociaux, dont Meta, YouTube, X et TikTok, refuseraient les publicités payantes pour le prochain documentaire d’Alex Gibney consacré à Elon Musk, suscitant des interrogations sur une éventuelle volonté des géants de la technologie de protéger l’un des leurs.
Selon The Hollywood Reporter, Bleecker Street, le distributeur du documentaire de quatre heures d’Alex Gibney, Musk, fait face à un défi inédit pour promouvoir la sortie du film en salles prévue le 9 octobre. YouTube, TikTok, les plateformes Instagram et Facebook de Meta, ainsi que X, la plateforme appartenant à Elon Musk, ont tous refusé de diffuser des publicités payantes utilisant la bande-annonce du documentaire, selon des sources proches du dossier.
Ces refus ont pris Bleecker Street par surprise, poussant le distributeur à chercher en interne à comprendre les raisons de ces décisions. Une personne familière des procédures de l’entreprise, qui n’est pas autorisée à s’exprimer publiquement, a confirmé que le studio tentait de résoudre la situation par le biais de recours.
Le cas de X est particulièrement notable. La plateforme, rachetée par Musk en 2022, aurait refusé tout échange avec les représentants de Bleecker Street concernant le film et n’accepterait même plus de publicités pour les autres films à venir du distributeur. Depuis le rachat de Twitter et le changement de nom de la plateforme, Musk s’est décrit comme un « absolutiste de la liberté d’expression ».
Les trois entreprises ayant fourni des explications ont invoqué des préoccupations liées au « contenu politique » pour justifier leurs refus. TikTok et Meta appliquent des politiques interdisant les publicités de campagne ou autres publicités politiques. La politique de Meta découle en grande partie des conséquences du scandale Cambridge Analytica lors du cycle électoral de 2016.
Cependant, la bande-annonce de Musk, publiée jeudi, ne semble pas correspondre au type de publicité électorale que ces politiques visaient à empêcher. Elle contient uniquement une image d’un rassemblement politique datant de 2024 ainsi qu’une référence à l’élection de 2024 à la fin de la vidéo, des éléments couramment présents dans les documentaires sans pour autant constituer un soutien politique.
Le refus de YouTube est encore plus difficile à comprendre, puisque la plateforme autorise les publicités de campagne et exige seulement que les candidats vérifiés indiquent qu’elles sont « payées ».
Bleecker Street a déposé des recours auprès des trois entreprises, à l’exception de X. Meta a déjà rejeté le recours, tandis que TikTok et YouTube examinent encore les demandes du distributeur. Les représentants de Meta, TikTok, YouTube et X n’ont pas immédiatement répondu aux demandes de commentaires.
L’impossibilité de faire de la publicité sur les principales plateformes sociales représente un défi particulier pour les sorties de documentaires, qui dépendent fortement du bouche-à-oreille, contrairement aux films à gros budget. La visibilité sur les réseaux sociaux est considérée comme essentielle pour faire connaître les projets documentaires et susciter l’intérêt du public.
Musk doit sortir dans les salles le 9 octobre. Si les restrictions publicitaires sur les réseaux sociaux sont maintenues, Bleecker Street devra donc s’appuyer sur d’autres canaux de marketing pour toucher son public potentiel.
Source: Brietbart – Read the original Article
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