Les dépenses en publicité numérique en 2026 devraient augmenter de manière inégale. Selon l’étude Outlook 2026 de l’IAB, les dépenses publicitaires globales aux États-Unis devraient croître de 9,5 % cette année, la publicité sur les réseaux sociaux augmentant de 14,6 %, surpassant ainsi l’ensemble du secteur. Cependant, la croissance n’est pas répartie de manière égale selon la taille des annonceurs, les grandes entreprises de consommation réduisant leurs dépenses de marketing comme l’un des moyens les plus rapides de maintenir leur rentabilité face à des consommateurs méfiants et à des marges qui se rétrécissent.
C’est dans ce contexte que Reddit, Inc. (NYSE : RDDT) place un pari important : alors que les plus grandes plateformes sociales se disputent le même bassin de plus en plus restreint d’annonceurs de grandes marques, Reddit ouvre lentement la porte aux petites et moyennes entreprises qui ne pouvaient auparavant pas gérer le coût de création d’une campagne publicitaire personnalisée.
Ce changement est devenu évident lorsque Reddit, Inc. (NYSE : RDDT) a publié le 10 juillet une version bêta de Reddit Community Intelligence, un générateur de publicités de forme libre alimenté par l’IA qui fournit aux annonceurs des recommandations créatives générées par l’IA et personnalisées pour certaines communautés au lieu de les forcer à repartir de zéro. L’outil est délibérément conçu pour faciliter la création de campagnes pour les annonceurs ciblant des publics spécifiques à une communauté, qui trouvent traditionnellement que la publicité sur plateforme est trop gourmande en ressources pour s’en soucier.
Les bureaux de recherche de Wall Street ont pris conscience de l’importance structurelle du passage au libre-service. Le 13 juillet, l’analyste de Citizens, Andrew Boone, a confirmé sa note de surperformance du marché et son objectif de cours de 240 $ pour Reddit, Inc. (NYSE : RDDT), citant les technologies de libre-service automatisées comme un principal moteur de revenus. Boone a souligné que la réduction des frictions pour les petits annonceurs permet à Reddit de capturer des budgets de performance jusqu’alors inexploités, ce qui se traduit par des flux de revenus à long terme et avec un entonnoir inférieur.
Les contrôles d’agence confirment l’accélération des gains de parts de marché
Surtout, la dynamique publicitaire de Reddit s’accélérait avant même la livraison de l’outil Community Intelligence. Le 10 juillet, Jefferies, s’appuyant sur des conversations avec des agences, a ajouté que Reddit, Inc. (NYSE : RDDT) avait continué de gagner des parts de marché dans la publicité sur les réseaux sociaux au cours du deuxième trimestre. Les agences ont déclaré que cela était dû à l’audience large et croissante de la plateforme, à sa portée croissante et à un ciblage plus personnalisé, une lecture qui a précédé le lancement de Community Intelligence et qui montre que la plateforme était déjà gagnante avant même que l’outil ne soit livré.
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Traduit automatiquement de l’anglais. Le texte original fait foi.
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