Adobe Inc. (NASDAQ : ADBE) renforce sa position dans le domaine de l’intelligence artificielle agentique alors que la société cherche à étendre ses capacités d’intelligence marketing et d’automatisation des flux de travail. La société avait récemment acquis Rilo, une start-up indienne d’automatisation des flux de travail d’IA, dans le cadre d’un accord impliquant la licence de la technologie de Rilo et l’ajout de son équipe.
La transaction donne à Adobe l’accès à une technologie conçue pour automatiser des flux de travail marketing de plus en plus complexes. Cette décision intervient alors que les entreprises accélèrent leur adoption d’outils d’IA capables non seulement de générer du contenu, mais également d’exécuter des tâches avec une intervention humaine limitée.
Rilo a développé des agents IA capables de comprendre des instructions en anglais simple et d’exécuter des flux de marketing et de mise sur le marché en plusieurs étapes. Pour Adobe, la technologie pourrait aider à étendre sa stratégie d’IA au-delà de la génération de contenu vers des agents d’IA capables d’agir au nom des spécialistes du marketing.
Rilo pourrait renforcer l’écosystème marketing d’Adobe
La technologie de Rilo pourrait également améliorer les produits marketing existants d’Adobe, alors que la société cherche à approfondir ses relations avec les grandes entreprises clientes.
Adobe pourrait intégrer les capacités de Rilo dans son écosystème marketing pour automatiser des activités telles que la veille concurrentielle, l’analyse des appels commerciaux, l’exécution des flux de travail marketing et la distribution de contenu.
De telles capacités pourraient devenir de plus en plus précieuses à mesure que les entreprises cherchent à réduire le temps et les ressources nécessaires à la gestion de campagnes marketing complexes.
L’acquisition donne également à Adobe Inc. (NASDAQ : ADBE) un autre outil pour rivaliser avec les géants de la technologie tels que Google, Meta et Amazon, qui investissent tous massivement dans les technologies de publicité et de marketing basées sur l’IA.
Alors que l’IA remodèle de plus en plus le marketing numérique, Adobe devra défendre sa position non seulement contre les fournisseurs de logiciels de marketing traditionnels, mais également contre les entreprises natives de l’IA qui développent des plateformes de marketing automatisées à partir de zéro.
La transaction Rilo intervient un peu plus de quatre mois après qu’Adobe a finalisé l’acquisition de Semrush pour environ 1,9 milliard de dollars, soulignant la volonté plus large de l’entreprise de créer un écosystème plus complet d’intelligence marketing et d’automatisation alimenté par l’IA.
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Traduit automatiquement de l’anglais. Le texte original fait foi.
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