Cracker Barrel Dumps PDG After Woke Logo Fiasco Les actions de Cracker Barrel Old Country Store ne se sont pas encore complètement remises du bref effort de rebranding "woke" de la PDG sortante Julie Masino l'année dernière. La chaîne de restauration familiale a rapidement restauré son…
Les actions de Cracker Barrel Old Country Store ne se sont pas encore complètement remises du bref effort de rebranding de la PDG sortante Julie Masino l’année dernière. La chaîne de restaurants familiaux a rapidement restauré son logo emblématique « Old Country Store » et son esthétique nostalgique. Pourtant, l’échec de la refonte semble maintenant avoir coûté son travail à Masino après avoir révélé un grave échec dans la gestion de la marque.
La controverse sur Cracker Barrel a commencé le 18 août 2025, lorsque la société a publié un logo simplifié supprimant le « Old Timer » et le baril, déclenchant une réaction immédiate en ligne qui s’est intensifiée au cours de la semaine suivante.
Le président Trump a demandé la restauration de l’ancien logo le 26 août, et Cracker Barrel a annulé la refonte plus tard dans la journée.
Les actions ont plongé de plus de moitié dans les mois qui ont suivi la tentative désastreuse de changement de marque et restent environ 14 % en dessous de leur niveau d’avant le début de la controverse.
Bloomberg rapporte que le vétéran de l’industrie de la restauration, David Deno, remplacera Masino.
Deno, qui a dirigé la société mère d’Outback Steakhouse, Bloomin » Brands, de 2019 à 2024, prendra la relève le 10 août. Masino, PDG depuis fin 2023, restera conseiller jusqu’à début octobre.
Les analystes de Bloomberg Intelligence, Michael Halen et Amir Islam, ont déclaré que Deno héritait de comparaisons favorables avec la baisse des ventes due aux logos de l’année dernière, même si son succès à long terme dépendra de la reconstruction du trafic et du recrutement de cadres expérimentés.
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Traduit automatiquement de l’anglais. Le texte original fait foi.
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