2 septembre (Reuters) – Google d’Alphabet a échappé mercredi à un démantèlement de son activité de technologie publicitaire, lorsqu’un juge de Virginie a rejeté la proposition des autorités antitrust américaines visant à imposer la vente de l’échange de publicité en ligne de Google.
Bien que l’échange de publicités ne représente qu’une petite partie des activités de Google, cette décision constitue la deuxième victoire symbolique puissante contre le ministère américain de la Justice dans ses efforts visant à forcer Google à vendre des actifs pour lutter contre les monopoles illégaux.
La juge américaine Leonie Brinkema d’Alexandria, en Virginie, a refusé d’obliger Google à vendre AdX, dans le cadre duquel les éditeurs paient à Google des frais de 20 % pour vendre des annonces dans le cadre d’enchères qui se déroulent instantanément lorsque les utilisateurs chargent des sites Web. Elle a accepté la plupart des mesures correctives comportementales proposées par les parties.
Le DOJ et une large coalition d’États ont poursuivi Google en 2023 pour sa domination sur les marchés des technologies publicitaires utilisées par les éditeurs en ligne et les sites Web.
En avril 2025, Brinkema a statué que Google détenait des monopoles illégaux sur les serveurs qui hébergent les publicités des éditeurs et les échanges publicitaires entre acheteurs et vendeurs. Google a illégalement empêché les éditeurs de son serveur publicitaire d’utiliser son AdX, a constaté le juge.
Le comportement anticoncurrentiel du géant de la technologie « a considérablement porté préjudice aux clients éditeurs de Google, au processus concurrentiel et, en fin de compte, aux consommateurs d’informations sur le Web ouvert », avait déclaré Brinkema à l’époque.
Lors d’un procès l’année dernière sur les recours dans cette affaire, le DOJ a fait valoir qu’on ne pouvait pas faire confiance à Google pour exécuter AdX, compte tenu de son comportement passé.
Google a fait valoir qu’une vente forcée serait techniquement difficile et entraînerait une transition longue et douloureuse qui nuirait aux clients. La société a également cherché à montrer que la demande du DOJ était différente de l’offre précédente de Google de vendre AdX pour mettre fin à une enquête antitrust de l’UE, rapportée par Reuters en 2024.
Ad Manager représentait 4,1 % des revenus globaux de Google et 1,5 % du bénéfice d’exploitation en 2020, selon les recherches et analyses de documents judiciaires de Wedbush. Des chiffres plus récents ont été expurgés de documents judiciaires.
C’est la troisième fois consécutive qu’un juge rejette une tentative des autorités antitrust américaines de démanteler les grandes entreprises technologiques dans le cadre d’une répression qui a débuté pendant le premier mandat du président Donald Trump. Cela risque d’alimenter la question de savoir si les tribunaux sont à la hauteur de la tâche de contrôler le pouvoir sans précédent de l’industrie sur l’économie américaine.
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Traduit automatiquement de l’anglais. Le texte original fait foi.
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