Les actions d'Amazon s'effondrent au milieu des nouvelles du procès pour « tromperie des annonceurs » de la FTC La Federal Trade Commission (FTC) est sur le point d'abandonner aujourd'hui un procès contre Amazon, alléguant que la plate-forme de commerce électronique a manipulé les prix payés par les entreprises pour faire de la publicité sur…
La Federal Trade Commission (FTC) est sur le point d’abandonner aujourd’hui une action en justice contre Amazon, alléguant que la plateforme de commerce électronique a manipulé les prix payés par les entreprises pour faire de la publicité sur sa plateforme de vente au détail, ce qui a rapporté à l’entreprise des dizaines de milliards de dollars sur une période de sept ans, rapporte le WSJ, citant des responsables de l’agence.
Le procès, auquel se sont joints un groupe bipartisan de plus de 20 procureurs généraux d’État, allèguera qu’Amazon a trompé les annonceurs en augmentant secrètement le prix minimum que les annonceurs devaient payer pour placer des publicités faisant la promotion de leurs produits, ont déclaré des responsables de la FTC.
L’affaire, qui sera déposée devant un tribunal fédéral de Seattle, deviendra la troisième affaire majeure de l’agence de protection des consommateurs contre Amazon, qui a accepté de payer 2,5 milliards de dollars l’année dernière pour régler une poursuite antérieure alléguant qu’il avait trompé les gens pour qu’ils s’inscrivent à son service Prime et rendait difficile l’annulation de l’abonnement. Un autre procès alléguant qu’Amazon s’est engagé dans une monopolisation illégale sera jugé l’année prochaine. -WSJ
La plate-forme de publicité numérique d’Amazon est la troisième plus grande au monde, derrière Google et Meta d’Alphabet – qui ont généré 68 milliards de dollars de publicités en 2025, selon le rapport – qui affirme que les annonceurs ont subi des milliards de dollars de préjudice en payant des prix plus élevés pour leurs publicités. Certains États peuvent tenter de récupérer une partie de l’argent.
Chaque fois qu’un acheteur recherche un produit sur Amazon, les commerçants se font concurrence pour proposer différents types de publicités à présenter aux consommateurs. Selon la FTC, Amazon a commencé à modifier sa stratégie d’enchères publicitaires en 2018, en augmentant les prix imposés aux annonceurs d’une manière qu’ils ne remarqueraient pas.
Cela fonctionnait grâce à un mécanisme appelé « réserve souple » :
La société avait historiquement organisé un type spécial d’enchères, populaire dans la Silicon Valley, conçu pour attirer davantage d’offres et protéger les gagnants contre un surpaiement considérable. Cette formule tendait à réduire le prix payé par un commerçant pour faire de la publicité.
Pour augmenter le prix, Amazon a commencé à présenter sa propre offre, connue sous le nom de « réserve souple », qui était supérieure au prix du deuxième enchérisseur, affirmera la FTC. Selon les règles des enchères, cela augmentait le prix payé pour une annonce. Amazon connaissait les offres concurrentes des commerçants et n’a pas divulgué sa nouvelle pratique, ont indiqué des responsables.
Les responsables publicitaires d’Amazon ont suivi le « supplément » qu’ils ont gagné grâce à cette stratégie et ont cherché à limiter ce que les autres en savent, ont déclaré des responsables de la FTC. Les dirigeants ont initialement déployé cette stratégie uniquement lors des journées de shopping populaires, lorsque les entreprises pensaient que les tarifs publicitaires plus élevés résultaient d’une concurrence intense pour attirer l’attention des acheteurs, ont indiqué les responsables. -WSJ
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Traduit automatiquement de l’anglais. Le texte original fait foi.
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