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Des publicités arrivent pour vos requêtes LLM : OpenAI, la société à l’origine du LLM, a déclaré cette semaine que son activité publicitaire avait atteint un taux d’exécution annualisé d’un milliard de dollars en bien moins d’un an.
OpenAI a inséré pour la première fois des publicités dans ChatGPT en février aux États-Unis et a progressivement déployé des options permettant aux annonceurs d’acheter des emplacements directement dans le LLM du monde entier. Lundi, cette option a été étendue à l’Inde, à l’Europe, au Moyen-Orient et à l’Afrique du Nord.
Mais plutôt que l’optimisation des moteurs de recherche du milieu des années 2010, qui a catalysé un cycle d’expansion et de récession pour les plateformes de médias numériques comme le HuffPost et BuzzFeed, ces publicités sont placées directement dans la sortie de ChatGPT aux côtés de requêtes similaires. OpenAI est sur le point de découvrir si la version 2020 est différente.
Demandez à ChatGPT une recommandation sur le meilleur stylo pour prendre des notes, et vous recevrez peut-être une annonce pour des cahiers. Et ainsi de suite. Il s’agit d’un domaine de science du marketing en plein essor (avec une bonne dose de pseudoscience) appelé GEO, ou Generative Engine Optimization.
De la même manière que les prosélytes de l’IA comme Sam Altman et Dario Amodei affirment que la technologie va tout tuer, des livres physiques aux diverses professions d’entrée de gamme, GEO est parlé, comme une prophétie, comme un signe avant-coureur de malheur pour les entreprises de recherche comme Google.
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Mais maintenir ce taux d’un milliard de dollars pourrait s’avérer difficile. Les publicités sont encore toutes nouvelles dans les LLM, ce qui signifie qu’une croissance impressionnante vient de zéro. Les analystes ne croient pas non plus à cette célébration. Un analyste d’eMarketer a qualifié cette étape d' »incroyablement impressionnante et terriblement décevante », soulignant qu’un milliard de dollars de taux d’exécution annualisé laisse encore OpenAI bien en deçà des 2,5 milliards de dollars de revenus publicitaires promis aux investisseurs pour cette année.
Anthropic sent aussi clairement le sang. Il a construit sa toute première publicité pour le Super Bowl en se moquant de la décision d’OpenAI de diffuser des publicités. La justification de toutes ces dépenses publicitaires viendra plus tard. Tout comme la correction des médias numériques de la fin des années 2010, cela pourrait être plus dur que ne le pense OpenAI.
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Traduit automatiquement de l’anglais. Le texte original fait foi.
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