Tenzing intensifie ses efforts dans le domaine des boissons énergisantes fonctionnelles, son fondateur Huib van Bockel affirmant que « seulement naturel » n’est plus suffisant pour se démarquer dans une catégorie en évolution rapide au Royaume-Uni.
Plus tôt cette année, l’entreprise basée à Londres a lancé une sous-gamme baptisée Natural Energy+ pour répondre à l’intérêt des consommateurs pour des boissons offrant des avantages plus fonctionnels.
La première boisson Natural Energy+ contenait Lion’s Mane et un deuxième SKU, Natural Energy +Focus, a été lancé en juin et contient du magnésium, de l’extrait de Sakura et un « triple mélange de thé » qui fournit de la L-théanine.
« Ces SKU se portent également incroyablement bien. Par exemple, chez le plus grand détaillant du Royaume-Uni, nous vendons désormais plus que chaque édition de Red Bull. C’est énorme. Ce SKU s’est avéré être un peu un changement de jeu également pour nous et ouvre en quelque sorte une toute nouvelle catégorie de personnes », a déclaré van Bockel au podcast The Just Drinks.
Van Bockel a créé Tenzing il y a dix ans après avoir quitté Red Bull. La recette naturelle de Tenzing et le positionnement de la marque ont aidé la marque à pénétrer dans une catégorie dominée par des marques comme Red Bull et Monster.
Le fondateur de Tenzing a déclaré que la marque était « numéro trois » sur le marché des boissons énergisantes au Royaume-Uni en mesurant le « taux de valeur des ventes ».
Il a déclaré : « Nous sommes encore survendus par, disons, une marque comme Relentless qui a la machine Coca-Cola derrière elle, mais, par exemple, dans les épiceries de Londres, où notre distribution est encore inférieure à celle de Relentless, nos tarifs sont encore tellement plus élevés que nous sommes la marque numéro trois.
« Nous disons qu’il ne s’agit plus d’une course à deux chevaux entre Red Bull et Monster. C’est en fait devenu une course à trois chevaux. Vous avez l’énergie d’origine, vous avez la grosse énergie en canette et vous avez le premier type de meilleure pour vous, une bonne boisson énergisante. »
Au cours du podcast, van Bockel a expliqué comment Heineken a soutenu Tenzing au cours de l’année écoulée depuis que le géant brassicole a réalisé un investissement minoritaire dans l’entreprise.
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Traduit automatiquement de l’anglais. Le texte original fait foi.
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