Malgré sa popularité qui stimule les ventes, le latte aux épices à la citrouille préféré de Starbucks (SBUX), alias le PSL, restera exactement cela – un favori de l’automne.
« Nous en avons parlé plusieurs fois, et nous revenons à la conclusion que c’est vraiment la boisson déterminante d’une saison », a déclaré Brian Niccol, président et PDG de Starbucks, lors de l’offre d’ouverture de Yahoo Finance (vidéo ci-dessus). « Et cela incite vraiment les gens à faire cela, vous savez, une sorte de course de l’automne aux vacances. Et pour le moment, nous n’avons pas l’intention de le mettre en place de manière permanente. Mais nous tirerons le meilleur parti des gens qui veulent vivre une excellente saison de latte à la citrouille et aux épices. Et ce n’est pas trop loin. «
Starbucks a introduit pour la première fois le latte aux épices et à la citrouille en 2003, le testant dans environ 100 magasins avant de le déployer dans tout le pays l’année suivante. C’est devenu la boisson saisonnière emblématique de l’entreprise.
Depuis ses débuts, on estime que Starbucks a vendu des centaines de millions de lattes à la citrouille et aux épices dans le monde. Le PSL revient généralement sur les menus américains fin août, bien avant le début officiel de l’automne, une stratégie conçue pour susciter l’enthousiasme et lancer l’importante saison de vente d’automne de Starbucks.
Ce n’est pas comme si Starbucks avait de toute façon besoin d’une baisse PSL d’été. La chaîne vient de franchir une nouvelle étape ce trimestre pour prouver que l’accent mis sur les bases du restaurant et les heures d’ouverture de l’après-midi gagne du terrain.
Les ventes mondiales à magasins comparables ont augmenté de 7,9 %, bien au-delà des attentes de Wall Street, marquant le quatrième trimestre consécutif de croissance des ventes à magasins comparables de l’entreprise dans le cadre du plan de redressement de Niccol.
Le bénéfice ajusté s’est établi à 0,85 $ par action, dépassant largement les prévisions des analystes de 0,66 $.
La société a également augmenté sa marge opérationnelle de 10,1 % à 14,4 %, grâce aux efforts de réduction des coûts et à l’amélioration de l’exploitation des magasins qui ont stimulé la rentabilité.
Starbucks a indiqué, avec ses prévisions relevées pour l’ensemble de l’année, qu’il prévoyait que cet élan se poursuivrait au cours de son quatrième trimestre fiscal grâce aux nouvelles sorties de boissons pétillantes et, bien sûr, à l’intérêt pour le PSL.
L’action Starbucks se rapproche désormais du niveau record atteint en juillet 2021, selon les données de Yahoo Finance AlphaSpace.
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Traduit automatiquement de l’anglais. Le texte original fait foi.
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