Mamdani dispose d'un « réseau d'influenceurs » de près de 200 personnes, parfois payées avec l'argent des contribuables. Une nouvelle enquête met sous surveillance les opérations du maire Zohran Mamdani sur les réseaux sociaux après avoir révélé que la mairie a cultivé un réseau de…
Une nouvelle enquête met sous surveillance les activités du maire Zohran Mamdani sur les réseaux sociaux après avoir révélé que la mairie avait cultivé un réseau de près de 200 créateurs en ligne pour aider à diffuser des informations sur l’administration, selon le New York Post.
La Columbia Journalism Review rapporte que les membres du réseau reçoivent régulièrement du matériel de la part du personnel de communication du maire, notamment des annonces, des suggestions de messages, des vidéos et d’autres contenus qu’ils peuvent intégrer dans leurs propres messages.
Une grande partie de cette communication aurait eu lieu dans un groupe Signal privé appelé « NYC Creators Announcements ». Le groupe est supervisé par Emilia Rowland, directrice des nouveaux médias et des communications culturelles de l’hôtel de ville, ainsi que par des membres de son personnel.
Le Post écrit que Rowland gagnerait 175 000 dollars par an. La directrice des communications de la ville, Anna Bhar, qui supervise les opérations de communication plus larges, reçoit 260 000 $.
Le réseau trouve ses racines dans la campagne électorale de Mamdani en 2025, lorsque des créateurs solidaires se sont organisés autour d’un effort connu sous le nom de Creators4Zohran. Après que Mamdani soit devenu maire, la mairie a mis en place un moyen plus formel de communiquer avec de nombreux créateurs en ligne et de leur fournir des informations sur l’administration.
Ce lien entre un réseau de partisans de l’époque de la campagne et une opération de communication officielle de la mairie retient désormais l’attention des organismes de surveillance du gouvernement. L’argent est une autre partie de l’histoire.
L’enquête du CJR n’a pas révélé que les influenceurs étaient payés pour publier une couverture favorable de Mamdani. La mairie affirme également que le bureau du maire n’a pas payé les créateurs pour des collaborations ou pour la production de contenu.
L’enquête a toutefois révélé que certains influenceurs ont reçu une compensation financée par les contribuables pour un travail lié à des campagnes de publicité ou de messagerie publique spécifiques menées par les agences municipales.
Le marketing d’influence lui-même n’est pas nouveau pour le gouvernement de la ville de New York. Les agences font appel depuis des années à des sociétés de marketing externes et à des personnalités en ligne pour leurs campagnes d’information publique. Selon le rapport, de telles campagnes coûtent généralement entre 5 000 et 20 000 dollars.
Le New York Post rapporte également qu’un examen des contrats en cours a identifié plus de 100 000 $ de dépenses cette année par le ministère des Services sociaux liées à une campagne sur les réseaux sociaux. Le contrat sous-jacent de trois ans est antérieur à Mamdani et a été signé en 2025 sous l’ancien maire Eric Adams.
Une question importante reste sans réponse : quels membres du réseau d’influenceurs ont reçu de l’argent de la ville et combien ont-ils reçu ?
Les groupes de surveillance affirment que les informations devraient être facilement accessibles afin que les New-Yorkais puissent faire la distinction entre une personne exprimant de manière indépendante son soutien au maire et un créateur qui a également entretenu une relation financière avec le gouvernement municipal.
Il existe des préoccupations distinctes concernant la décision de la mairie d’utiliser Signal. Les communications gouvernementales concernant les affaires officielles doivent généralement être conservées conformément aux exigences des archives publiques. Signal est une application de messagerie cryptée qui inclut une option permettant de faire disparaître les messages.
L’hôtel de ville maintient que les fonctionnaires sont autorisés à utiliser Signal lorsqu’ils y sont autorisés et affirme que les employés doivent toujours se conformer aux règles applicables en matière de conservation des dossiers et à la loi sur la liberté d’information de New York. Il n’a pas été établi publiquement si les messages au sein de ce groupe particulier allaient disparaître.
Mamdani a déclaré que son administration avait l’intention de se conformer aux exigences légales régissant les registres municipaux et a déclaré que les responsables enquêteraient et corrigeraient tout manquement à ces exigences.
Nile Berry, un influenceur appartenant au groupe, a déclaré aux journalistes que seul un petit nombre de responsables de l’administration sont capables d’envoyer des messages et a décrit la plupart des informations qu’ils diffusent comme des annonces ordinaires. Il a également reconnu que l’utilisation de Signal pourrait créer des questions en raison de l’association de l’application avec les communications privées.
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Traduit automatiquement de l’anglais. Le texte original fait foi.
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