Les activités de l’après-midi de Starbucks (SBUX), longtemps inexploitées, commencent enfin à reprendre du poil de la bête.
« Au fur et à mesure que vous avancez dans la journée, nous continuons à constater une croissance des transactions, mais pas tout à fait au même niveau que ce que nous observons le matin », a déclaré le PDG de Starbucks, Brian Niccol, aux analystes de Wall Street lors de la conférence téléphonique sur les résultats mercredi soir.
Pour améliorer les activités de l’après-midi, il faudra « une combinaison de boissons et de nourriture, mais aussi simplement améliorer nos routines de l’après-midi », a-t-il ajouté.
Selon les analystes, les activités de l’après-midi disposent d’un potentiel de croissance considérable. Le midi et l’après-midi génèrent 11 milliards de dollars de ventes après 11h00, a déclaré Starbucks dans un article de blog publié en avril.
La société a lancé de nouvelles boissons énergisantes – plus officiellement connues sous le nom de Refreshers – en avril pour lancer le bal. Mais d’autres choses sont à venir.
Niccol a déclaré lors de l’appel que Starbucks testait actuellement des emballages et lancerait bientôt une gamme de boissons pétillantes.
« Si vous regardez où en était l’activité, il reste encore beaucoup de place pour ajouter davantage de transactions le matin et l’après-midi. Nous avons fait d’énormes progrès au cours des deux parties de la journée, mais il y a encore beaucoup de place pour la croissance », a déclaré Niccol.
Starbucks a franchi une nouvelle étape ce trimestre pour prouver que l’accent mis sur les bases du restaurant et les heures d’ouverture de l’après-midi gagne du terrain.
Les ventes mondiales à magasins comparables ont augmenté de 7,9 %, bien au-delà des attentes de Wall Street, marquant le quatrième trimestre consécutif de croissance des ventes à magasins comparables de l’entreprise dans le cadre du plan de redressement de Niccol.
Le bénéfice ajusté s’est établi à 0,85 $ par action, dépassant largement les prévisions des analystes de 0,66 $.
La société a également augmenté sa marge opérationnelle de 10,1 % à 14,4 %, grâce aux efforts de réduction des coûts et à l’amélioration de l’exploitation des magasins qui ont stimulé la rentabilité.
Starbucks a indiqué, en rehaussant ses prévisions pour l’ensemble de l’année, qu’il prévoyait que cet élan se poursuivrait au cours de son quatrième trimestre fiscal.
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Traduit automatiquement de l’anglais. Le texte original fait foi.
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