Les méta-plateformes (META) continuent de croître rapidement et les preuves suggèrent que l’intelligence artificielle (IA) rend leurs publicités plus efficaces. Néanmoins, il semble peu probable que les résultats financiers de l’entreprise bénéficient d’un énorme coup de pouce de l’IA dans son ensemble, tandis que Meta ne semble pas non plus avoir de nombreux catalyseurs positifs imminents en route. L’activité publicitaire principale de Meta est également très vulnérable à une baisse potentielle des dépenses de consommation, qui pourrait éventuellement être déclenchée par la hausse des prix et des tarifs pétroliers.
À l’inverse, Amazon (AMZN) profite énormément du boom de l’IA et semble susceptible de continuer à le faire. Amazon compte également plusieurs entreprises de déménagement d’aiguilles qui travaillent pour lui, ce qui rend les arguments en faveur des actions AMZN encore plus solides.
À la lumière de ces points, Amazon semble actuellement être un bien meilleur pari que Meta. Regardons de plus près.
Les méta-plateformes se développent à mesure que les publicités deviennent plus efficaces
Meta a publié ses résultats pour le deuxième trimestre de l’exercice 2026 le 29 juillet. Pour la période, les revenus publicitaires de la famille d’applications ont grimpé à 59,4 milliards de dollars, en hausse de 27 % par rapport à la même période de l’année précédente, tandis que les impressions publicitaires ont augmenté de 14 % d’une année sur l’autre (YOY).
Cette croissance rapide indique que l’activité publicitaire des méta-plateformes bénéficie d’un essor considérable grâce au ciblage avancé rendu possible par l’IA. Cependant, il y a un hic. Étant donné que d’autres acteurs majeurs de la publicité numérique, tels qu’Alphabet (GOOGL) et Reddit (RDDT), utilisent également l’IA pour améliorer leurs capacités publicitaires, l’efficacité de ce catalyseur pourrait être limitée.
Comme Amazon, le flux de trésorerie disponible de Meta a fortement chuté au deuxième trimestre en raison des investissements massifs de l’entreprise dans l’IA. Mais contrairement à Amazon, Google et Microsoft (MSFT), Meta ne vend pas encore d’infrastructure d’IA aux créateurs de modèles d’IA en croissance rapide, bien qu’elle développe Meta Compute. Par conséquent, à mon avis, Meta n’a pas actuellement le type d’influence dont disposent les autres entreprises sur le boom de l’IA.
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Traduit automatiquement de l’anglais. Le texte original fait foi.
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