Il y a près de dix ans, Colin Kaepernick s'est assis, puis s'est agenouillé pour la première fois pour l'hymne national. Dix ans plus tard, la marque de vêtements de sport autrefois emblématique qui l'a adopté est également à genoux.
Il y a près de dix ans, Colin Kaepernick s’est assis, puis s’est agenouillé pour la première fois pour l’hymne national. Dix ans plus tard, la marque de vêtements de sport autrefois emblématique qui l’a adopté est également à genoux.
Les actions Nike ont chuté de près de 80 % par rapport à leur sommet de 2021, entraînant une perte catastrophique de 200 milliards de dollars en valeur marchande. Ces chiffres économiques stupéfiants résultent d’une baisse massive des ventes, l’entreprise n’ayant pas réussi à suivre l’évolution des préférences des consommateurs et la concurrence croissante.
L’un de ceux qui ont non seulement remarqué le déclin précipité de la plus grande marque américaine de vêtements de sport, mais qui ont également évoqué les raisons politiques et culturelles qui sous-tendent ce déclin, est le sénateur américain Ted Cruz (R-TX), qui a rappelé à ses partisans sur les réseaux sociaux comment Nike a perdu sa base de fans patriotes.
« Toute ma vie, j’ai porté presque 100 % de Nike pour mes vêtements de sport. Kaepernick m’a énervé, mais quand ils ont annulé la chaussure Betsy Ross, cela a montré que leur plan marketing était une haine de l’Amérique. Je suis sorti et j’ai acheté des chaussures, des shorts et des t-shirts neufs. »
« Il s’avère que je n’étais pas le seul », a-t-il poursuivi. « #GoWokeGoBroke. »
Le déclin de Nike est une véritable tournure des événements pour une entreprise qui, il y a seulement cinq ans, affichait un cours de bourse de 177,51 dollars, son plus haut jamais enregistré.
La société ne s’est pas fait d’amis lorsqu’en 2018, elle a décidé de monétiser la controverse entourant les démonstrations à genoux de l’ancien quart-arrière de la NFL, Colin Kaepernick, en le signant comme figure éminente des campagnes marketing de Nike. Kaepernick a disputé son dernier match dans la NFL en 2016. Cela a conduit beaucoup à soupçonner que la décision de Nike de le signer en 2018 visait uniquement à monétiser la colère qu’il avait créée parmi les sympathisants de sa cause.
Les défenseurs de Kaepernick ont longtemps insisté sur le fait que sa mise à genoux pour l’hymne n’était pas anti-américaine. Cet argument est devenu beaucoup plus difficile à défendre en 2019, lorsque Kaepernick a publiquement critiqué Nike pour sa chaussure Betsy Ross. La chaussure, qui a été créée pour être commercialisée auprès des clients lors des célébrations du 4 juillet de cette année-là, rappelle le design du célèbre drapeau Betsy Ross de l’époque de la guerre d’indépendance, avec 13 étoiles dans un cercle sur fond bleu.
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Traduit automatiquement de l’anglais. Le texte original fait foi.
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